在SEM优化运营过程中，每个月底或者月初都会做下个月的运营方案，在确定了下个月完成的目标计划的基础上，如何制定相应的运营方案，保证百度竞价在下个月按照既定方案圆满完成任务。
一、百度竞价运营指标
运营方案的选择因素，首先要知道百度竞价运营都包含哪些指标。
SEM竞价运营包含展现量、点击量、点击率、总消费、均价、对话数量、对话成本、对话转化率这些指标，通过这些指标数据，运营人员能够详细的掌控竞价过程和效果。
二、运营方案的制定
在明确了百度竞价运营指标之后，如何根据目标制定下个月的百度竞价运营方案？通过结合上月历史数据，确定每个指标的具体数值，从而制定详细的推广方案。
当确定下个月成交目标时，下个月的成交率、成交数占比、商务通对话转化率都以上个月为基础，把目标数据带入到表格中，就可以计算出数据中的各个指标，从而制定出下个月百度竞价运营方案。
三、运营方案的调整
无论是指定什么样的运营方案，都不得不把突发状况考虑在内，在运营的过程中遇到突发状况时，就需要根据实际情况调整运营计划，结合上月数据指标和实际情况制定新的运营方案。
在制定SEM竞价运营方案的时候要结合实际情况，要结合历史数据，同比、环比一定少补了。同时也要考虑到突发状况，当执行过程中遇到突发状况时，要及时调整运营方案。
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