那么，什么是CPA呢？
我们通俗一点，举个例子：
你出差，住酒店
1、傍晚住酒店，想看看都能提供什么服务，于是想收集一些小卡片：叫做精准广告投放（平台、时间、人群）
2、你远远的看到了卡片：叫做CPM（曝光）
3、你感兴趣，走过来捡起了卡片：叫做CPC（点击）
重点来了
4、你来回翻看着卡片，最终没能忍住诱惑，拨打了卡片上的电话：叫做CPA（行为）
5、电话拨通之前你还很忐忑，随着对方的一句“您好先生，需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线，叫来了服务：这叫CPS（成交）
6、你enjoy在服务中，突然想起隔壁住了同行的好朋友老王，正所谓苟富贵勿相忘，这么好的事情一定要推荐给他：这就叫CPL（潜在意向）
因此，CPA即Cost Per Action，又叫智能转化出价，是按照用户在广告着陆页里的转化行为进行计费，例如，在线报名、一键拨号、下载安装等等；
那么，无线凤巢CPA模式有哪些功能特色呢？
保障权益
尤其是保障中小广告主的权益，近些年SEM点击成本越来越高，而CPA模式的无转化不计费，能在一定程度上确保广告主不花冤枉钱；
优势出价
相比于以往的CPC，CPA能进一步跟踪用户行为，即距离转化更近一布，节省费用不说，用户精准度也会大大提升，在相同的消耗下，转化率更高；
直击KPI
广告搭建时直接输入KPI考核的转化成本目标作为出价，其余由系统算法搞定；
配合百度的智能落地页，提交表单成功之后才计费。
此次CPA模式的推出，对广告主来说，且不论效果如何，但至少更接近转化，不妨一试。
下面简单介绍下无线凤巢头条：
一、无线凤巢头条-基本介绍
广告元素：
①标题；②图片；③一行描述；④六条子链；⑤URL。
物料来源：
①标题、描述、显示URL、图片跳转URL，复用凤巢计划单元的物料；
②图片、子链文本、子链URL，客户自提。
在线query：
欧洲旅游、韩国旅游、美国旅游、飞机票查询、旅游签证、周庄客栈等。
无线凤巢头条-叠加样式
叠加展示规则：没有特殊规则，复用凤巢现有逻辑，即当前计划单元有电话、APP物料，并且符合样式优选等因素。
叠加电话
叠加APP下载
二、无线凤巢头条-售卖、逻辑、物料入口
售卖规则：CPC，CPA售卖；
触发逻辑：通用词触发，规避“品牌词”；
展示位置：wise，普通样式，首位展示；
物料提交：web端提交，或者模板批量提交；
优势：直接契合用户的检索需求、广告主的推广诉求，提升点击，提高转化；
三、无线凤巢头条-投放操作途径
两个提交物料的途径：
1）业务端提交；shantou.baidu.com。后面详细介绍。
2）物料量极大，不方便web端提交，可以通过物料模板，后台批量提交。
四、无线凤巢头条-投放操作
先进步，登录“http://shantou.baidu.com”。
第二步，点击“普通创意”，选择“新增创意”、“无线端创意”。
第三步，选择投放方式，“按照计划单元投放”或者“关键词直达”。
“选择计划/单元”的界面如下：
“关键词直达”的操作界面如下：
即不区分计划单元，所有购买“特定关键词”的计划单元都生效，适合圈词投放。
第四步，选择创意样式：图文类样式、仅首位。
第五步，选择创意物料，“新建创意物料”或者“选择已有商品”。
“新建创意物料”：
限制：子链文本2-4个汉字，4-8个英文字符；子链URL尽量不要重复；子链必须六条，其他数量无法展示创意。
可以针对特定样式，设计出价系数，保证稳定展示。
选择“工具中心”—“分样式出价”：
按照“计划”，或者“单元”层级，设置分样式出价：
选择“广告样式”、“出价系数”：
五、无线凤巢头条-其他说明
1）数据报告：后面统一规划web端数据报告。
2）审核不通过，提示“子链太少”，一般是子链文本包含“竞品词”。
3）客户权限：医疗客户暂时没有投放权限，其他客户默认开通。
4）子链URL中，不要有汉字。
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